6月27 日，亚马逊和中国移动咪咕公司在上海开了发布会，宣布推出专为中国市场定制的全球首款联合品牌 Kindle—— 亚马逊 Kindle X咪咕阅读器。
这款售价658 元的 Kindle 阅读器加入了咪咕阅读书城的板块，并整合了 Kindle 中的 46 万余本书籍（其中包括 24 万本英文书）和咪咕阅读中的 40 余万本网络文学作品。其中包括热门的畅销网络文学，如时晨的《入殓师推理事件簿》、三羊猪猪《女总裁的王牌高手》、蒋胜男《燕云台》和郭敬明的《夏至未至》等。
与 Kindle 商城一样，用户也可以在咪咕书城在线阅读所有图书，或是离线下载到书架中，实时更新的网络文学作品支持读者用 Kindle 来按照章节订阅。读者可以用中国移动话费来购买，数周后，Kindle 书店也将支持话费购买。除此以外，在续航、水墨屏等功能上这款定制版的 Kindle 并无任何区别。
亚马逊全球高级副总裁李大为在发布会上称：“它是全球第一款联合品牌 Kindle，专为中国读者定制。Kindle X 咪咕阅读器为网络文学爱好者带来了全新的数字阅读体验，也让中国读者获得了更丰富的内容。”
在亚马逊自己统计的 2017 年 5 月中国最畅销的 49 本新书中，除去 7 本考试教辅和绘本书，以及 2 本政务类书籍，还有 15 本缺少 Kindle 版。
相比之下，美国亚马逊的畅销书榜单里，排名前除去三本不适合电子化的教辅和童书，全部都有 Kindle 版。
在国内市场上，市场份额排名一、二 的掌阅 iReader 和 QQ 阅读都先后推出了电子阅读器，对标 Kindle 阅读器。
这两家网文平台推出硬件产品，主打的是自家平台大量的网络文学内容，以及支持 PDF 等多种书籍格式的阅读体验。
Kindle X 咪咕阅读器将于 7 月 10 日正式发货，届时还将在 Kindle 线下渠道和上千家中国移动线下零售店销售。
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