[ 亿欧导读 ] 旅游住宿市场不断出现品牌侵权现象，例如，酒店业中，山寨酒店层出不穷，侵权行为泛滥;旅游业中，高知名度品牌不断被随意征用;所以，遏制此类现象的发生，需要企业自身增强意识，同时需要消费者的实时监督。
【编者按】侵权行为出现在各行各业，而旅游及大住宿业的品牌商标侵权愈发受到关注，本文作者从当前旅游住宿市场乱象出发，分别从酒店业、旅游业分析侵权现象，并且提出各知名企业必须和自己的品牌，加强意识，同时在行业的长期打假战役中，消费者的监督力量不容忽视。
对于品牌的忽视和对侵权现象的，最终戕害的必将是品牌自身，这种得不偿失的侵权行为，应引起我们的和反思。
近年来，旅游及大住宿业的品牌商标侵权以及品牌知识产权问题备受行业关注，从国内连锁酒店如7天酒店、如家、格林豪泰、星程到国际知名酒店品牌如凯悦、戴斯、半岛酒店，以及知名旅游品牌如宋城演艺、驴妈妈、迪士尼等，都到了类似的侵权问题。这些现象一方面影响了被侵权品牌的收益和口碑，从长远来看也不利于旅游及大住宿业的持续健康发展。品牌权益，开展持久的品牌打假战，意义重大。
2017年2月27日戴斯酒店集团向浪漫之吻()酒店管理有限公司发出正式律师函，要求其停止侵权行为。由浪漫之吻()酒店管理有限公司经营管理的三里屯上邦戴斯精品酒店在没有授权的情况下，擅自以含有戴斯字样的三里屯上邦戴斯精品酒店名义在多家酒店预订网站提供酒店预订业务，并在酒店营业场所悬挂带有戴斯字样的招牌，给消费者造成、错认等不良影响。
酒店傍大牌并不少见，早在2013年3月，凯悦酒店集团就将多家涉事酒店(公司)告上法院，称凯悦商标专用权被，2014年8月东莞市中院一审宣判，5家酒店(公司)被判侵权，赔款总额达100万元人民币。
本土连锁酒店品牌被侵权事件也屡禁不止，2015年6月，和美酒店管理(上海)有限公司在长沙提起诉讼，起诉湖南如家酒店股份管理有限公司商标侵权，要求停止侵权并赔偿损失。湖南省长沙市中级一审判决湖南如家败诉，责令其停止侵权、更改企业名称并赔偿和美酒店60万元。湖南如家不服提起上诉。2016年8月25日，湖南省高级进行了二审宣判，驳回上诉，维持原判。
与其他行业相比，由于连锁酒店尤其是经济型连锁酒店的模式比较容易复制，侵权现象层出不穷，其中以三四线城市侵权现象最为严峻。市东易律师事务所律师赵虎指出，生产行业可以通过多种知识产权进行综合，比如专利权、技术秘密，而服务业一般只能通过商标权进行。因此，商标对于酒店尤其是连锁酒店的意义非常重大。连锁酒店等服务业除了跑马圈地之外，还要注意自己的，不要让自己的努力毁于泛滥的侵权行为。
知名度较高的品牌很容易为他人做嫁衣。近日，宋城演艺发展股份有限公司起诉开封市东京艺术中心有限公司、开封一城宋韵文化发展有限公司、微梦创科网络技术有限公司，宋城演艺称被告擅自使用与宋城商标相似的LOGO，了宋城演艺公司商标权，属于不正当竞争，并索赔500万元。
原本是一件好事，然而备受关注的迪士尼郑州项目却陷入了罗生门事件，2月24日晚华特迪士尼公司明确否认了在河南省有投资项目，让位于河南省郑州市中牟县郑州国际文化创意产业园的华特•迪士尼郑州项目瞬间变得无名无分。
在2015年举行的签约仪式上，代表迪士尼方面出席该仪式的包括一位名为孟德楷的代表，其头衔为华特迪士尼国际特别项目总监。澎湃新闻查阅工商信息发现，郑州国际文化创意产业园内注册的一家迪美国际文化发展有限公司，其法人代表名字也叫孟德楷。
而该名字出现在多家以迪字打头公司的法人代表一栏中。这些公司注册地址大多位于中牟县，其中多家公司业务主要范围为房地产开发等。华特迪士尼方面表示:我们不拥有你报道中提及的任何一家公司，我们也从未授权过任何人用其中任何一家公司代表迪士尼和签订协议。
由于涉及文化，有些事件不能以非黑即白，一概而论。今年2月有报道称，安徽某景区出现由上千个山寨兵马俑组成的中国最大山寨兵马俑群，且完全按照西安兵马俑一号坑1:1比例复制而成。消息后引发网友热议，有网友指出，所谓山寨的兵马俑是文博园的冰山一角，该文博园只是展现中华上下五千年文化的主题公园，如果安徽该景区也构成侵权，深圳的世界之窗和浙江的横店则应该摆在什么?山寨兵马俑是否构成侵权一时间争论不休。
一个有影响力的品牌相当于一个IP，现象级IP的出现并非易事，有的企业希望一夜之间便家喻户晓，紧盯短期利润而缺乏长远战略规划，这种急功近利心态的使得他们对品牌认知模糊，往往容易误入，这也是为什么山寨现象屡禁不止的原因。
品牌化是企业成长的必经之，打江山易守江山难，加速品牌扩张提升品牌影响力是品牌价值变现的必要途径，也是资本追逐的利益呈现方式，但疏于运营管理却可能会稀释品牌，导致品牌价值下降，最终戕害企业自身，今年来频频爆发的酒店与加盟商之间的矛盾，多源于此。
雅高大中华区执行董事兼业务发展副总裁李德强指出，发展的本质是公司有利润的、持续地增长，而利润在于酒店的运营，运营得好坏会影响到发展。酒店运营好在很大程度上可以帮助酒店更好地发展。同样，如果没有发展，哪怕有几家酒店经营得再好，每年的增长也是有限的，品牌的运营和发展需要两者并行。上海星硕酒店管理咨询有限公司首席咨询官袁学娅表示，创立品牌不容易，品牌更需要科学的体系和价值观的体现，以品牌吸引顾客同样会产生正负两面作用。
为了让品牌保持持久的生命力，无论是酒店还是旅游品牌，都应该重视好自身的品牌，对侵权行为零，对于品牌使用权存疑部分，应及时请教相关专业人士，以免触碰法律底线。
在如家打假事件中，原告律师在庭审结束后接受记者采访时表示，原本如家酒店并不准备进行打假，但很多旅客在入住酒店之后，发现这些假如家酒店不能使用如家酒店会员卡，也不能积分，设施条件也不达标，于是就向总部进行投诉。投诉实在太多了，很大程度上影响到我们形象，才决定进行打假。由此可见，消费者在打假过程中也起到了至关重要的作用，积极举报山寨品牌，有助于企业尽早发现这些李鬼，并及时采取措施。
根据《最高关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》的相关条款，将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关产生误认的行为都被认定为是商标侵权。此类企业一旦被起诉，就将要承担相应的经济赔偿责任。
恶意窃取他人劳动必将会受到法律的制裁，即使暂时可能未受到法律的制裁，也会在社会和同行中留下，影响品牌的社会声誉，这种得不偿失的行为，应引起我们的和反思。
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