？商报图形徐剑制
无酒不成席。三五好友相聚，喝两杯已成为习惯。春节消费旺季，知名电商平台唯品会遭遇的假茅台风波并未散去，在“3·15”到来之际，重庆商报试试族近日征集的关于“身边的3·15”的热点问题中，电商平台所售名酒的真假成为消费者关注的热点话题之一。
名酒真假难辨，即便在线下购买，经验不足的消费者仍可能上当，电商自称的100%正品还敢信吗？为何名酒假冒伪劣产品屡禁不止，众多电商平台为何均遭遇假酒风波？
被曝售假唯品会一度暂停卖白酒
去年底，在唯品会一场7周年特卖会中，市场价850元的“500毫升53度飞天茅台酒”，该活动售价每瓶只要578元，但是不少消费者反映，特价茅台到手后经过验货，发现全部为假酒。这让电商平台所售名酒的真假，成为消费者关注的焦点。而唯品会“100%正品”的承诺也因此饱受质疑。
对此，唯品会最初的说法是，已主动联系903位茅台酒消费者退货退款，经权威鉴定部门对商品鉴定发现，其中掺有非茅台集团原厂原装商品，虽鉴定结果显示无毒无害，但仍损害了消费者的权益。公司决定，无论后续回收的产品鉴定结果如何，唯品会对本次购买商品的所有消费者都进行先行垫付商品价值10倍的补偿，且鉴于该供货商的严重欺诈行为，对2015年12月8日卖场内此供应商的其他产品，同样给消费者10倍补偿。
不过，针对这批商品，唯品会未提及假货。但茅台方面则宣布，没有与电商唯品会进行过合作，并对其产品渠道提出质疑。
针对此假酒事件，中消协发布致唯品会（中国）有限公司劝谕函，并提出三点疑问：有关所售假茅台酒是否存在质量问题，应经全面客观公正检测，并公示结果；唯品会应公布涉事供应商的真实信息；唯品会应公布“同一专场内此供应商提供的其他商品”中涉及的具体商品。
紧接着，唯品会在致广大消费者及中国消费者协会的致歉函中表示，“此前在此事的处理过程中，公司表现的态度不够诚恳”，并首次言及“掺假”。对假酒案的处理，唯品会报警后，警方控制了犯罪嫌疑人。唯品会称，因为无法公开假茅台供应商信息，已与消费了该供应商提供的同一专场其他产品的消费者进行了一对一沟通和处理。
随后，唯品会一度暂停白酒销售，直到春节前才恢复销售白酒。
屡遭质疑
众多电商遭遇假酒风波
事实上，唯品会特价茅台售假余波未平，随后有消费者在贴吧贴出打假鉴定证明，指在唯品会购买的6瓶五粮液均为假货。
五粮液方面亦公开确认，最近公司也收到消费者在唯品会上购到疑似假酒的投诉，经过鉴定，这些酒有一些是真的，有一些是假的，不过目前数量不多。随后，消费者称已经收到了唯品会的退款与赔偿。
公开信息显示，去年，天猫商城也遭遇假酒风波。一消费者以865元的单价在天猫商城的泰鼎百兴酒类专营店网购了96瓶（12件）茅台，经茅台酒厂鉴定发现全是假货，天猫商城也因此被诉。此外，1919、中酒网、酒仙网及京东商城等，都遭遇过假酒风波。
酒厂打假
低于成本涉嫌假冒伪劣
对电商平台所售名酒涉假货，酒企有自己的说法。
春节前，贵州茅台发布声明表示，以普通53%500ml贵州茅台酒为例，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司向经销商的统一供货价格为819元/瓶，在正常情况下，经销商销售产品一般存在相应的财务成本、人员工资、店面费用等。消费者在消费贵州茅台酒时，若市场终端价格低于850元（人民币，下同）/瓶时，可能涉嫌低价倾销及假冒伪劣等违法行为，要谨慎购买。
茅台方面表示，近期，贵州茅台发现有明显低于成本销售贵州茅台酒，甚至销售假冒伪劣贵州茅台酒等不法行为。茅台声明称，请存在以上行为的贵州茅台酒经销者，要自觉遵守法律法规并严格执行合同约定，如有违者，国酒茅台（贵州仁怀）营销有限公司将依法积极采取维权行为。同时，为避免购买到假冒伪劣产品，贵州茅台欢迎消费者自觉抵制和举报以上不法行为，切实保护自身合法权益。
据市酒类流通商会相关负责人介绍，茅台、五粮液等名酒一直遭遇假货干扰，因此在各城市都联合相关监管部门设立了打假办公室，比如，在重庆，五粮液和茅台均联合市商委，设置了打假办公室，帮助消费者解疑答惑。
纵深
假茅台成本200元
暴利致假名酒屡禁不止
对酒类消费者而言，产品真假鉴定相对专业，即便在实体卖场，也一样可能遭遇假货。市酒类流通商会相关人士介绍，去年底，在重庆某大型商超促销时，就有消费者买到两瓶疑似假货的五粮液，经协调，商家最终以三倍赔偿消费者了事。
该人士介绍，名酒售价屡禁不止源于背后的暴利诱惑。在假酒灰色市场，茅台酒的外包装和瓶子，可卖到一两百元一套，加上从茅台镇罐装酱香白酒的成本，一瓶假茅台也就200元左右，一些不法商家采取“插花”的方式，即一件酒中混一两瓶假酒，按真酒价格卖出，每瓶假酒就有五六百元的利润。
在该人士看来，相比于实体卖场，电商平台售假导致的负面影响更大，但由于电商天生就是打价格战的，而消费者大部分都属于价格敏感群体，电商平台与实体卖场的价格优势，正是吸引消费者的筹码。
知名IT与知识产权律师赵占领认为，目前，《电子商务法》仍在制定当中，距离实施尚有一段距离，不过一旦成行，相关细则可望更好地解决目前频繁发生的各类网购纠纷。
市酒类流通商会相关负责人表示，酒类产品相对而言价格不透明，流通度也高，因此成为电商促销的噱头之一。但现在电商平台的假货问题已到不得不引起行业重视的时候，酒类产品也不例外。该负责人建议，目前，名酒厂家一般有自己的旗舰店，消费者图方便或捡促销的便宜，最好从官网的旗舰店下手，在实体店购买时，也要索要相关购买证据。
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