未来身份测试生活有解药吗？音乐或许算一个。但是，如果有那种需要一个安静空间的时刻呢？现代生活里，喝咖啡、下馆子、逛街购物、逛展览、看电影是都市玩家们的日常选择，作为“城市的客厅”的书店，逐渐被越来越多厌倦喧嚣的人们收藏到生活清单，成为一味治愈疲惫生活的良药。
现在的中小学生大概难有那种经历了，开学第一天放学后直奔学校附近的新华书店把老师布置要买的习题册买回家，顺便看一下哪位言情小说家或者科幻作者出了新书。就算不去书店找书，也会掐着日子在口的报刊亭买《读者》、《青年文摘》、《格言》和各种漫画月刊吧。那个时候实体商业非常发达，每个城市的市中心都是寸土寸金，新华书店等大型连锁书店由于坪效较低而被“嫌弃”，早已埋下了实体书店节节败退的种子。
如果再往前追溯20年，新华书店的书都不能随便翻阅，要请柜台里的穿的阿姨帮忙拿，想看的书买不买得到还要看运气。
前脚出了新华书店，后脚进了网吧。与我们一起成长的除了书店还有互联网，可惜书店们在这场没有硝烟的战争中节节败退。有那么一段时间，当当网和亚马逊承包了我们的书架，低至三五折的价格、送货上门的服务让我们再也不愿意去书店苦苦寻觅一本书，并以原价买下了。
最近几年，互联网来势汹汹又默默退守，流量逐渐从线上回归到了线下。书店为人们疗愈心灵、陶冶情操的岁月被记起，都市人开始寻找曾经失落的“心灵港湾”。
宝岛著名的诚品书店来到落户苏州时，无数文艺青年圣地巡礼，在精致的书本空间里返璞。还是苏州，小资气息浓厚的猫的天空之城贩售精选图书、和原创明信片、手绘地图，猫空书店开到了上海、、南京、成都等十几个城市，其中，值得注意的是猫空在西塘、青岛、丽江等旅游胜地落户，书店、文创与当地旅游产业的结合再一次让这个传统产业拥有了想象力。《读者》作为60后、70后、80后、90后的集体记忆，陪伴一批中国读者成长、成熟，也在2018年将一幢沉淀着岁月记忆的读者书店开到了上海外滩。
实体书店在线下商业的热潮中回春，以场景取胜的“新型书店”破土而出，各个城市的人文也在钢筋混凝土中破芽而出，在国家扶持主流文化的政策下茁壮成长。
早在1993年就诞生于老区贵州遵义的西西弗书店是最早将图书和咖啡结合在一起的书店，至今在全国45个城市开出了111家书店和咖啡店。书店赚钱不易，咖啡毛利很高，如今，书+咖啡的模式已经是大大小小的书店标配。
2014年，集合了文创、艺术品、书店、咖啡和餐厅的言几又出现在中关村创业大街，如今也在十余城开出50多店。言几又用创意市集、艺术廊、书店、咖啡、餐厅的集合体引领着城市的新型阅读体验与创意文化生活，是文化和商业平衡的书店榜样。
这样的书店已经屡见不鲜，而且往往高朋满座。高晓松的“晓书馆”、阿那亚建在海边的“孤独图书馆”、的老书虫书店、上海的思南书局，各具特色地开拓着书店的新业态，探索人与图书的在情感与形式上的新连接。
今年8月，又一家书店突破“新高”，朵云书院旗舰店在位于陆家嘴的中国第一高楼上海中心52层开张，开业之初便吸引了上千读者排队一探究竟。为何在寸土寸金的上海中心开一家规模颇大的书店？上海世纪朵云文化发展有限公司总经理凌云解释道，首先，作为全国最高的建筑，上海中心代表了建国70年来最高的经济发展成就；其次，上海中心这样体量的高楼本身就是一座“垂直城市”，朵云书院能够为它导入艺术和文化的内容，提升文化的高度。
如何打造文化的高度？朵云书院背后的世纪出版集团拥有全球各个领域的作者资源，另外，世纪出版集团还拥有不少上海市民熟知的文学家、画家的珍贵手稿与作品，为朵云书院的文化、艺术等内容活动提供了无限的可能性。
朵云书院旗舰店面积2200㎡，由著名建筑师俞挺设计，设计师为这间隐藏于239米高空云雾之间的书院赋予了“山水·秘境”的概念，用连绵的弧形拱门营造了此起彼伏的山丘印象，白与灰的色调则构筑了恍若山间云端的境界（下雨的时候，就是山水云俱全了）。在这美轮美奂的之所，书籍在读者目之所及处密密地排列，其中“豆瓣专区”将文青热爱的豆瓣图书榜变成了可翻阅、购买的实体书，豆瓣评分、豆友书评也一一呈现。
“秘境”则是另一番景象。穿过展示着包括作家金宇澄的版画作品的黑色走廊，首先进入一片以“生活美学家”的标准挑选的有趣小物的文创区，再往里，就是以教育、历史、经济、摄影等不同主题划分的“小书屋”；行至尽头，便到达伦敦书评书店合作专区，在这片充满英伦风情的墨绿色空间，我们能找到从莎士比亚经典作品到诺贝尔、布克最新获作家作品的英文原版图书，伦敦书评的编辑团队定期为朵云书院提供最新书单，上海市民的生活在这里与伦敦人民接轨。
除此之外，朵云书院的南北两个“好望角”则构筑了透明的餐饮空间，在云端，伴着咖啡香和书香度过人生的一段时光，实在是令人欣喜愉快的记忆。香浓的咖啡和精致的午、晚餐，朵云书院为到访者提供食粮和美食美酒，两全其美。这两处也成了朵云书院为陆家嘴的读者们着力打造的“客厅”，金融城白领们可以在这里社交、聊天甚至谈生意，书店的氛围和极致的景观是他们时髦的新选择。
这不是朵云书院第一次在选址上收获极高的热度，2018年，朵云书院在松江广富林文化遗址内开张，徽派建筑的白墙黑瓦融合了海派文化特质，古意中透露海派文化特色，展现松江人文的源远流长，通过装潢和选书凸显着江南风貌。这一次，朵云书院飘在了陆家嘴金融城上空，似乎打破了金融圈和文化界的“次元壁”，本就是旅游热门去处的上海中心更迎来了一波游客的小。尽管这三家朵云书院风格和选址截然不同，但是都秉承着符合原本物业特色与迎合目标读者趣味的原则。
下了大功夫在选址、设计和装帧，朵云书院对于它的主业——选书也用心良苦。不仅希望大家关注朵云书院的地理，更把书院当做大家分享阅读与思想碰撞的书房，是凌云的愿望。朵云书院对于书籍的态度除了体现在豆瓣书单和伦敦书评上，还借鉴着各行各业“有所成者”的读书——20位名人根据自己的品味和爱好列出的书单，构成了朵云书院的“有态度的书架”，读者们可以在浩如烟海的书架上迅速触达他们的文化品位和世界。
凌云相信，现在的新型书店的核心能力已经不仅是选书能力，而是为读者们带来丰富的文化活动，需要场景和内容的结合。现在的书店不仅卖书，而是图书发行商、文化服务商、空间运营商三位一体，这就要求现在的书店有多元的功能和业态组合能力。无论是朵云书院还是诚品书店、西西弗书店，吸引消费者的都不是书，而是一种互联网无法取代的场景，书店既是书房，又是人们可以坐下来喝茶聊天的客厅，还是一个知识的课堂。“拥有了场景就拥有了消费者的时间，拥有了商业的入口”，这句话联网行业的金句放在书店领域也同样适用。好的场景是能够让消费者花时间的空间，这时商业就有机会获得回报：在朵云书院，读者可以买一杯咖啡，边喝边读书，离开前挑选一件文创产品，下次再来听一场。
随着经济的发展，人们对于文化的需求越来越旺盛，由此带来的消费升级促进了新型书店的发展。书店的场景固然重要，但是书店的源头仍然是书籍，如何为读者选到合适的图书，是朵云书院持续思考的问题。为此，朵云独特的“编外选书师”计划就是邀请了作家、编辑、人等“读书人”，将他们对读书、对人生的呈现出来，为朵云书院注入了一丝灵魂。
当书店遇到商业，虽然精彩，也常遭诟病。然而，书本身也是商业社会的一部分，商业也是文明的重要形式。书店的商业化，自然是将读书推向大众的不二。2018年，亚洲书店论坛发布了《中国城市书店数量排行榜》，以6719家书店名列榜首，拥有3463家书店的成都排名第二，重庆有2473家书店，位居第三，上海排名第五，拥有2379家书店。一年后的今天，这些数字发生了一些变化，但仍能代表一座城市的书店文化。“我最爱去的书店，她也没撑过这个夏天。”这是今年爆火的新裤子乐队在2013年创作了的歌曲《没有理想的人不伤心》中的一句歌词。2013年，正是实体书店和出版业备受互联网排挤的年代，几年后的现在，摇滚乐回春，书店行业也在迎来又一个夏天。
上海中心是上海的代表建筑，陆家嘴金融城集聚了金融圈的白领优秀人才，朵云书院将物业本身的特色和目标人群的特点结合打造兼具传统美学和未来感的空间，未来朵云书院还将继续这样的特色，比如在上海的皋兰的尼古拉斯大中计划开一家“诗歌书店”，在长乐的兰心大剧院旁边，打算一家以戏剧为主题的书店。
专注于文化出版产业链的投资与运营中国建银投资有限责任公司旗下的建投书局是另一个“网红”书店的范例。中国建投在上海、、杭州等地开设了各具特色的建投书局，但并不以图书销售作为主要增长点，而是不断开发众多文化活动形式，比如通识教育的“JIC讲堂”、聚焦文化思想发展的“建投读书会”、培养审美的“艺术季”、推广城市文化旅行的“从书店出发阅读城市计划”等文化活动，通过活动积累读者和数据，不断增强建投书局的影响力。
朵云书院也在孜孜不倦地为上海市民提供优质的文化内容，通过频繁且主题跨度广的活动，输出书院的价值观，塑造城市的。另外，建投书局与及金融机构合作，提供文化活动服务和金融方向的增值服务。
无论是建投书局还是朵云书院，书店的概念已经被极度延伸，不再仅仅是贩卖图书和知识的场所，还是打造增值服务的新业态、为读者提供多元体验的空间，更积极地参与了城市文化的塑造。
书店可以精致优雅，可以复古怀旧，可以像巴黎的莎士比亚书店一般狭小拥挤却留存着文人，也可以像伦敦的二手书店学术气息浓厚。无论形式如何，书店无非是书的载体，是读书者的栖息地，是的无数小说压缩而成的故事的迷宫，是充满思辨的思想者构建的乌托邦。